- 【關(guān)鍵詞】家具研究報告 家具市場調(diào)研 家具投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://mamogu.com) 日期:2011-9-27 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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“羊毛出在羊身上”,對于板材漲價后,家具成品的售價是否會上漲的問題,賣場方和商家都諱莫如深。在五一期間的走訪中,多數(shù)門店表示暫無收到廠家的提價通知。但同時,發(fā)現(xiàn)多個知名板式家具品牌都將在五一后陸續(xù)撤銷幾組價格低廉的組合套餐。當(dāng)整個家具業(yè)在從賣木頭到賣文化的行業(yè)蛻變中,產(chǎn)品漲價已經(jīng)成為必然趨勢。四處散發(fā)的3999元臥室五件套的宣傳單頁,可能將很快成為歷史。
家具漲價論一出,直接影響了板式家具與實木家具的市場爭奪戰(zhàn)。板式家具憑借時尚靚麗、價格低廉一度占據(jù)了70%的家具市場份額。如果把板式家具比喻為靈魅的貓,那實木家具則是質(zhì)樸的狗。喪失了價格優(yōu)勢,板式家具將如何接招?這場貓狗大戰(zhàn)的戰(zhàn)局是否會扭轉(zhuǎn)乾坤?
落實環(huán)保強化定制
在全國占據(jù)7成市場份額的板式家具,卻一直沒能在上海市場叱咤風(fēng)云。上海人的實木情結(jié)被指為“元”。從二三十年代的老洋房起,實木與上海人已經(jīng)結(jié)下了不解之緣。此外,不少本地消費者表示,實木家具更有“料”,板式家具的環(huán)保性則讓他們擔(dān)憂。
與實木家具著重處理油漆氣味不同,板式家具的環(huán)保核心在于板材。E1級板材,一直是行業(yè)內(nèi)推崇的環(huán)保板材。幾乎所有的板式家具品牌都已經(jīng)穿上E1的外套,更有甚者,標榜自己使用的是E0級別的板材。但是泛濫的E1,卻沒能讓板式家具擺脫’不環(huán)?!淖锩?。一名家具行業(yè)的資深人士曾向表示,目前市場上很多板式家具的價格讓他看不懂,根據(jù)目前的原材料價格,他無法想象如此低廉的售價如何保證企業(yè)的正常運作,其中也不乏一些大品牌。也在走訪中發(fā)現(xiàn),進口板材在逐漸成為代替E1的環(huán)保新名詞。歐德森板材、德國愛格等世界知名板材商受到國內(nèi)家具企業(yè)的青睞。而在實際使用中,同一個品牌用進口板材制造的產(chǎn)品售價比使用國產(chǎn)板材的高出至少3成。
除了E0、E1級刨花板、中密度板,蜂窩板是環(huán)保板材中的新亮點。I&D理想空間的王文博表示,蜂窩板由于不受濕度的影響,結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。產(chǎn)品放置數(shù)月后檢測仍能達到E1環(huán)保標準。他說:“家具在出廠三個月左右,氣味釋放會達到高峰,真正環(huán)保的產(chǎn)品要經(jīng)得起隨時的抽檢。”“環(huán)保需要花錢”、“一萬元板式家具不貴”是先前這位資深人士的另一觀點。
“為顧客提供個性化的定制服務(wù)”是采訪邁赫家具副總經(jīng)理董文龍和維瑪家具總經(jīng)理馬寶林時,兩位分別提出的觀點。不謀而合的“定制服務(wù)”也是板式家具的自我增值方式。相比實木家具,板式家具通過為消費者提供定制服務(wù),充分滿足了小戶型業(yè)主的功能需求和大戶型業(yè)主的個性化需求。從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的過渡,是板式家具的又一殺手锏。
顏色沉悶、款式呆板是實木家具永遠的痛?
實木家具在一定程度上獲得本地消費者的青睞,長輩在為新婚小夫妻挑選家具時,也把目光集中投向了實木家具。
相比板式家具’輕飄飄’的板材,實木家具則是用料實在。而且上海市場對實木家具的材種規(guī)定明確、市場監(jiān)管有力。除規(guī)定的166種材種外,不允許標注木材的別名和地方俗稱。并且連同產(chǎn)地,一并清晰地標注在商品標牌上。讓消費者在購買時更加覺得放心、可靠。
但是實木家具的款式和顏色過于中庸,不符合年輕人的審美取向,成為了其爭奪更多市場份額的詬病。五一前夕走訪了經(jīng)營實木家具為主的賣場,看到以松木和水曲柳為代表的淺色實木家具有增多的趨勢,也不乏為實木家具的新方向。同時,在兒童家具領(lǐng)域看到板木結(jié)合的款式也頗為討巧?;诩议L青睞實木家具和少兒傾向好看好玩的板式家具的心理特征,一些知名的兒童家具以實木為主材,在鏤刻、把手等細節(jié)處結(jié)合板材,使整套產(chǎn)品主體耐用、細節(jié)靚麗。淺色材種的運用和板木結(jié)合的工藝,為顏色沉悶款式呆板的實木家具市場吹來了陣陣清風(fēng)。
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